Corporate Identity (CI)

Corporate Identity (zu deutsch auch Unternehmensidentität) beschreibt die Persönlichkeit eines Unternehmens. Unter dem Aspekt ein Unternehmen wie eine Person wahrzunehmen ist die Corporate Identity eines Unternehmens sein Charakter, also wie es sich nach außen hin darstellt, wie es handelt, wie es kommuniziert. Passt all dies zusammen, spricht man von einer stabilen CI. Auch Philosophie und Logo eines Unternehmes spielen bei dessen Wahrnehmung eine wichtige Rolle. Ein visuelles Erscheinungsbild (Corporate Design) ist aber lediglich ein Bestandteil einer umfassenden Unternehmensidentität. Die Identität eines Unternehmens besteht aus sehr viel mehr als nur aus seinem visuellen Auftritt. Vielmehr beschreibt die Corporate Identity das Selbstverständis eines Unternehmens und setzt sich daher aus einer Vielzahl von Komponenten zusammen.

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