Affiliate Marketing

Als Affiliates bezeichnet man die Teilnehmer an einem (meist internetbasiertem) Affiliate-Programm (engl.: to affiliate: angliedern). Es gibt eine Vielzahl solcher Partnerprogramme, die Händler und Affiliate zusammenbringen. Hierunter versteht man das Einbinden von Werbebannern auf Webseiten, natürlich auch auf der eigenen. Die Hyperlinks verweisen auf die Websites anderer Unternehmen. Bei dieser Art virtuellem Werbenetzwerk erhalten Sie erfolgsabhängige Provisionen.
Das Affiliate Marketing bezieht sich auf Werbung über Partnerwebsites und Homepages. Der Betreiber einer Seite stellt einen Werbeplatz zur Verfügung und wird damit zum Affiliate, also Partner bzw. Mitglied. Unternehmen suchen sich die Werbepartner entsprechend dem Bezug der Website zum Produkt oder Unternehmen aus. Affiliates benötigen keine eigenen Produkte oder Dienstleistungen, weil sie zwischen Händlern und Kunden (im Sinne von Wissensinteressent bzw. Kaufinteressent) als Vermittler angesiedelt sind. Ein Affiliate wirbt also für den Händler und erhält dafür im Regelfall eine Provision. Grundsätzlich basiert jedes Partnerprogramm auf dem Grundsatz einer Vermittlungsprovision. Diese Vermittlung geschieht im Internet durch einen Link. Die Bezahlung des Affiliate kann hier unterschiedlich vereinbart sein. Entweder wird nach der Anzahl der Klicks honoriert (Pay per Click) oder nach der Anzahl der potentiellen Kunden, die sich über einen Klick weitere Informationen über das werbende Unternehmen holen (Pay per Lead) oder es werden Provisionen für getätigte Käufe gezahlt (Pay per Sale). Es gibt eine Vielzahl möglicher Kombinationen und Varianten.
Ein solcher Affiliate-Link enthält einen speziellen Code, der den Affiliate eindeutig beim Händler identifiziert. Vereinfacht heißt das: durch den Link mit Partnerkennung erkennt der Händler von wem der Kunde geschickt wurde. Vorteil dieser Art des Marketings für den Händler ist das Interesse des Users, der sich bereits auf eine Seite befindet, auf der er Informationen über sein Hobby oder seinen Beruf sucht. Damit kann der Händler eigene hohe Werbekosten senken, die durch eine günstigere Platzierung in Suchmaschinen entstehen würden. Die effektive Auswahl an Suchbegriffen durch den Affiliate und die Weiterleitung an die Zielseite werden vom Unternehmer kontinuierlich überwacht, was durch die Anzahl der Klicks geschieht. Somit besteht eine Kontrolle über die Wirksamkeit des Affiliate Marketings mit jedem einzelnen Partner.

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